İsrail destekçileri Müslüman ülkelerden boykot yiyince ne yapacaklarını şaşırdı: Pepsi ve Coca-Cola alkole başladı

7 Ekim 2024'ten bu yana İsrail bağlantılı firmalara yönelik Müslüman ülkelerdeki boykotlar, Pepsi ve Coca-Cola gibi global markaların satışlarına ciddi darbe vurdu. Özellikle Ortadoğu'da bu markaların ürünleri raflarda yerini daha fazla yerel ürünlere bırakırken, bölgedeki tüketicilerin tercihi hızla değişiyor.

Coca-Cola ve Pepsi, yıllardır İsrail'le olan ticari ilişkileri nedeniyle boykotlara maruz kalıyordu. Fakat son dönemde bu boykotlar, satış hacimlerine daha belirgin şekilde yansıdı. Mısır'da Coca-Cola'nın satışlarında belirgin bir düşüş yaşanırken, Pakistan ve diğer Müslüman ülkelerde yerli markalar hızla yükselişe geçti.

İsrail’e destek verdikleri gerekçesiyle Müslüman ülkelerde karşılaştıkları boykotlarla karşı karşıya kalan Pepsi ve Coca-Cola, farklı pazar stratejilerine yönelerek kaybettikleri pazarı geri kazanmayı hedefliyor. Alkollü içecek pazarına giriş yaparak yeni tüketici kitlelerine ulaşma çabası, boykot sonrası dönemde nasıl bir yola yöneldiğinin sinyallerini açıkça gösteriyor.

Milyonlarca asgari ücretliye müjde! SGK uzmanı rakam verdi: Yüzde 50'ye... Haberi Görüntüle

YEREL MARKALAR HIZLA BÜYÜYOR

Coca-Cola ve Pepsi'nin karşılaştığı zorluklar, yerel markaların önünü açtı. Örneğin Mısır’da yerel bir marka olan V7, geçtiğimiz yıla oranla ihracat hacmini üç katına çıkararak pazarda önemli bir pay kazandı. Pakistan’da ise Krave Mart gibi teslimat uygulamaları, Cola Next ve Pakola gibi yerel markaların pazar payını hızla artırdığını açıkladı. Reuters'a göre, boykot öncesi %2,5 olan bu markaların pazar payı, boykot sonrasında %12'ye ulaştı.

Pepsi'nin Ortadoğu'daki büyüme oranı 7 Ekim'den bu yana sabit kalırken, Coca-Cola HBC'nin verilerine göre Mısır'daki satış hacmi çift haneli oranlarda geriledi.

Yatırım yapacaklara alım fırsatı! Altın çakıldı: Gram çeyrek ne kadar?... Haberi Görüntüle

COCA-COLA'NIN REKLAM HAMLESİ TEPKİ ÇEKTİ

Coca-Cola, boykotu kırmak için yayımladığı reklam filmiyle bölgedeki Müslüman tüketicilere yönelik bir geri kazanım stratejisi denese de, bu girişim beklenen olumlu etkiyi yaratmadı. Aksine, birçok tüketici bu hamleye tepki gösterdi. Özellikle İsrail’le olan ticari bağları, boykotların uzun yıllardır sürmesine neden oluyor. Coca-Cola’nın 1960’larda İsrail’de fabrika açmasıyla başlayan boykot, Arap dünyasında Pepsi’nin daha fazla tercih edilmesine yol açtı ve bu alışkanlık günümüze kadar devam etti.

En düşük emekli maaşı 15 bin TL bandına geliyor! Refah... Haberi Görüntüle

GLOBAL MARKALARIN ORTADOĞU'DAKİ ZORLANIŞI

Coca-Cola ve Pepsi gibi global içecek markaları, sadece içecek pazarında değil, İsrail'e destek veren McDonald's ve Starbucks gibi diğer büyük markalarla birlikte boykotla karşı karşıya. Pazar araştırma firması NielsenIQ'ya göre, 2024 yılının ilk yarısında Ortadoğu’da küresel markaların pazar payı %4 oranında geriledi. Bu düşüş, bölgedeki tüketicilerin giderek daha fazla yerel markalara yöneldiğini gösteriyor.

Dolar günü nasıl açtı? İşte 18.10.2024 Cuma günü dolar/TL'nin işlem... Haberi Görüntüle

ALKOLLÜ İÇECEK PAZARI YENİ HEDEF

Pepsi ve Coca-Cola, Müslüman ülkelerde yaşadıkları bu kayıpları telafi etmek amacıyla alkollü içecek sektörüne yöneliyor. Son dönemde Pepsi, Diageo ile iş birliği yaparak Captain Morgan romunu Pepsi Max ile birleştiren alkollü bir hazır içecek (RTD) piyasaya sürdü. 25 Eylül’de Büyük Britanya’da raflardaki yerini alan bu içecek, Tesco, Sainsbury’s ve Asda gibi büyük süpermarket zincirlerinde satışa sunuldu. Pepsi bu hamle ile Büyük Britanya'da alkollü içecek kategorisine resmen giriş yaptı.

Pepsi, bu yıl ayrıca Kanada’da 7Up markasıyla alkollü bir RTD ürünü olan Svns Hard 7Up’ı piyasaya sürdü. Coca-Cola ise Bacardi ile ortak bir RTD kokteyli piyasaya sürme hazırlığında. Bu ürünün 2025’te pazara sunulması planlanıyor. Coca-Cola’nın bu hamlesi, 2022 yılında Brown-Forman ile yaptığı Jack Daniel's Tennessee viskisi ve Coca-Cola karışımına dayalı kokteyl iş birliğini takip ediyor.

Türkiye'nin En Zengin 28 İnsanı! Servetinin yarısını kaybetti! Haberi Görüntüle

COCA-COLA'NIN ALKOLLÜ ÜRÜNLERE GİRİŞİ

Coca-Cola, alkol pazarındaki deneyimlerini genişletmeye kararlı. 2022 yılında Brown-Forman ile başlattığı ortaklık, markanın alkollü içecek kategorisine adım attığı önemli bir girişim oldu. Bunun öncesinde ise Coca-Cola, Molson Coors ile iş birliği yaparak Topo Chico Hard Seltzer adlı alkollü bir içeceği piyasaya sürmüştü. Fakat Coca-Cola markası doğrudan alkol içeren bir üründe ilk kez bu kadar büyük bir rol üstlendi.