Dünyanın en büyük kahve zinciri Starbucks, yeni CEO'su Brian Niccol ile zorlu bir dönemden geçiyor. Şirket, bu hafta yayımladığı ön raporunda, üçüncü çeyrek satışlarının keskin bir düşüş yaşandığını duyurdu. Küresel satışlar yüzde 7 gerileyerek, özellikle ABD ve Çin pazarlarında kayıplar yaşadılar. Bu olumsuz mali tablo, Starbucks'ın yıl sonu hedeflerini askıya almasına neden oldu. Niccol, sürdürülebilirlik için sürdürülebilir bir strateji değişikliğinin olduğunu vurguladı.
Atakan Şahin Erdoğan kimdir? Kahramanca savunurken şehit düştü
HİSSELERDE YÜZDE 5'YE YAKIN DÜŞÜŞ
Starbucks 29 Eylül'de sona eren çeyrekte, küresel satışlar yüzde 7 geriledi. ABD'de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin'de yüzde 14'e kadar ulaştı. Bu olumsuz tablo karşısında Starbucks, yıl sonuna kadar olan mali hedeflerini askıya aldı. Bu gelişme, Çarşamba günü hisselerde yüzde 5'e yakın bir kayba yol açtı. Niccol, mali performansın şirkette köklü bir strateji değişikliğinin gerektiğini açıkça ortaya koyduğunu söyledi.
6 ayrı organize suç örgütü çökertildi: Çok sayıda kişi tutuklandı
ESAS SORUN BOYKOT EDİLMESİ
Göreve başlamasının ardından geçen yaklaşık bir ayda tespit ettiği başlıca sorunlar arasında, aşırı karmaşık menü, mağazalardaki personel yetersizliği ve içecek ile yiyeceklerin fiyatlandırması yer alıyor. Ancak esas sorun, boykot edilmesidir.
6 ayrı organize suç örgütü çökertildi: Çok sayıda kişi tutuklandı
GELİRİ YÜZDE 2 AZALDI
Starbucks'ın finansal sonuçları, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti. Kahve zinciri, geçen yıl ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu'daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmişti. Şirketin geliri, ocak-mart döneminde yüzde 2 azılırken, küresel satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonunda bu yana ilk düşüşünü kaydetmişti.
Enes Kanter babasını çabuk unuttu: Son paylaşımı olay oldu: Fetullah...
SÜREKLİ PAZARLAMA STRATEJİLERİ GELİŞTİRİYORLAR
Yeni CEO'nun yaptığı en büyük değişikliklerden biri, pazarlama stratejisini yeniden şekillendirmek oldu. Starbucks, son dönemde el yapımı kahve içeceklerinin ses ve görselliğine odaklanan ASMR benzeri reklam kampanyaları başlattı. Ayrıca, sadakat programı üyelerine yönelik pazarlamadan genel müşteri kitlesine yönelik reklamlara geçiş yaptı.
Hayasızca hareket suçu nedir? Dilan Polat yeniden tutuklanacak mı?
İNSANLAR BURADA BİR ARAYA GELİYOR
Niccol, Starbucks’ın her zaman insanların bir araya geldiği bir yer olduğunu vurguladı ve mağazaların, müşterilerin bir topluluk kahvehanesinden beklediği hizmetleri sunmasını sağlamak için yeniden gözden geçirildiğini belirtti.
Niccol’un, Starbucks'ı yeniden "topluluk kahvehanesi" ruhuna döndürmek istediği ve bu yaklaşımın şirketin büyümesinde önemli bir rol oynayacağı düşünülüyor. Starbucks, tam mali raporunu 30 Ekim'de açıklayacak.
Yorum Yaz