Google rekabet kanunu ihlalinin bedelini ağır ödedi: 2.6 milyar TL ceza!
Rekabet Kurulu, Google'a çevrim içi reklamcılık pazarındaki haksız rekabeti nedeniyle 2,6 milyar lira idari para cezası verdi. Şirketin, kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığı ve rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırdığı tespit edildi.
Rekabet Kurulu, Google hakkında yürütülen reklamcılık soruşturmasının ardından şirkete 2,6 milyar lira idari para cezası verdi. Şirketin, çevrim içi reklamcılık ve reklam teknolojisi hizmetlerinde rekabeti ihlal ettiği tespit edildi.
GOOGLE'IN REKABETİ İHLALİ
Rekabet Kurumu tarafından yapılan açıklamada, Google'ın çevrim içi video paylaşım platformu YouTube'un, sadece kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlama getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcıları aracılığıyla doğrulanmasının engellendiği iddialarının incelendiği belirtildi. Bu iddia ile ilgili olarak, YouTube DSP'lerine yönelik taahhütlerin kabul edilmesiyle soruşturma sonlandırıldı.
DİKEY BÜTÜNLEŞİK YAPI VE KENDİ ÜRÜNLERİNİ KAYIRMA
Açıklamada, Google'ın çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde dikey bütünleşik yapıda faaliyet gösterdiği ve kendi ürünlerini kayırdığı vurgulandı. Google'ın, DSP'lerinden gelen envanter taleplerini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetini (AdX) kayırdığı iddiaları da incelendi.
GOOGLE'IN PAZARDAKİ HAKİM KONUMU
Rekabet Kurulu, Google'ın DSP hizmetleri pazarında hakim konumda olduğu sonucuna vardı. Ancak, bu pazarda Google’ın DSP'lerinden gelen envanter satın alma taleplerinin SSP hizmetlerine iletilmesi nedeniyle ihlal tespit edilmedi. Bununla birlikte, şirketin yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hakim durumda olduğu belirtildi.
CEZA VE YENİ DÜZENLEMELER
Google’a, yayıncı reklam sunucusu hizmetlerinde kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığı gerekçesiyle 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 TL para cezası verildi. Ayrıca, Google’ın, gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde üçüncü taraf SSP’lere daha elverişli koşullar sağlaması gerektiği kararlaştırıldı. Bu adımların, pazardaki etkin rekabetin sağlanmasına katkı sunması bekleniyor.